Strategie
Social-Media-Strategie entwickeln: Ziel, Zielgruppe, Wettbewerb
Eine Strategie, nach der sich Ideen, Redaktionsplan und KI richten.
Eine Strategie legt fest, wohin deine Beiträge führen sollen: ein Ziel mit Zahl und Datum, die Zielgruppe, die Mitbewerber, an welchen Wochentagen was erscheint und worüber du postest. Jede Organisation hat eine Hauptstrategie; für eine Aktion, einen Launch oder eine Saison kommt eine Zusatzstrategie mit eigenem Zeitraum dazu. Ein Berater macht Vorschläge – übernehmen musst du sie selbst.
Zahlungsart hinterlegst du am Ende der Einrichtung · erste Abbuchung nach 14 Tagen · Erinnerung vor Ablauf · bis dahin jederzeit kündbar · Testphase einmal, für dein erstes Kundenkonto · es gelten unsere AGB
Für wen
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Marketing-Leitung
Social Media soll auf ein Ziel einzahlen – mit Zahl, Datum und Meilensteinen statt Bauchgefühl.
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Geschäftsführung
Ein Satz fasst das Ziel zusammen, der Status zeigt, ob das Team im Plan ist. Ändern dürfen Inhaber und Admins, Mitglieder lesen mit.
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Teams mit Aktionen und Saisons
Ein Launch, eine Aktion oder eine Saison bekommt eine Zusatzstrategie, die zusätzlich zur Hauptstrategie oder an ihrer Stelle läuft.
So entsteht deine Strategie
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Schritt 1: Drei Fragen beantworten
Wofür, wie viel Zeit, ob mit Video – daraus schlägt der Berater Ziel, Plätze und Themen vor.
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Schritt 2: Ziel setzen
Follower oder Aufrufe auf einem verbundenen Kanal, mit den Vorschlägen „Vorsichtig“, „Realistisch“ oder „Ambitioniert“ oder einer eigenen Zahl, bis zu einem Datum.
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Schritt 3: Zielgruppe und Wettbewerb einordnen
Die Zielgruppe beschreiben oder per KI recherchieren lassen, Mitbewerber mit Website oder Profil-Link hinzufügen.
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Schritt 4: Rhythmus und Themen festlegen
Plätze je Wochentag mit Uhrzeit, Kanal, Format und Thema, dazu Themen mit Anteilen. Daraus entstehen die freien Plätze im Redaktionsplan.
Funktionen im Detail
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Messbare Ziele
Status wie „im Plan“, „voraus“ oder „zurück“, dazu Meilensteine und Hebel. Jede Zahl trägt ein Kennzeichen: gemessen, geschätzt, eingetragen oder veraltet.
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Zielgruppe
Wer, Alter, Region, Merkmale und Bedürfnisse – von Hand, aus den Antworten beim Anlegen oder als KI-Vorschlag, den du übernimmst oder verwirfst.
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Wettbewerbsanalyse
Bis zu acht Mitbewerber je Strategie. Website und Profile werden ausgelesen; die Auswertung zeigt Follower, Beiträge pro Monat, Gewinnerkonzepte und Schlüsse für dich.
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Wochenrhythmus
Bis zu 21 Plätze pro Woche mit Uhrzeit, Kanälen, Format und Thema. Ein Platz bucht nichts – er zeigt, wo noch ein Beitrag fehlt.
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Themen und Content-Split
Bis zu acht Themen mit Anteil, Farbe und Standardformat. Die Karte „Content-Split“ vergleicht das Soll mit dem Ist der letzten 30 Tage.
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Berater
Empfiehlt die nächsten Schritte und neue Pläne mit Begründung. Mit eingeschalteter KI verfeinert er die Empfehlungen; übernommen wird nur, was du bestätigst.
Grenzen und Voraussetzungen
Was du vor dem Start wissen solltest.
- Ziele misst die Strategie nur auf verbundenen Kanälen. Für andere Kanäle trägst du den Stand einmal im Monat selbst ein.
- Aufrufe als Ziel gibt es nur für Kanäle, die Aufrufe melden – etwa YouTube, TikTok und über Meta verbundene Instagram-Konten.
- Instagram-Mitbewerber werden nicht gemessen; ihre Zahlen sind geschätzt oder von dir eingetragen.
- Einen Rang unter den Mitbewerbern nennt die Strategie erst ab drei gemessenen oder eingetragenen Mitbewerbern auf derselben Plattform.
- Höchstens acht Strategien je Organisation. Ändern dürfen Inhaber und Admins.
Zusammenspiel mit anderen Funktionen
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Brand Hub
Markenprofil, Angebote und Tonalität bleiben im Brand Hub; die Strategie baut darauf auf.
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Redaktionsplan
Aus dem Rhythmus entstehen die freien Plätze im Redaktionsplan, die das Team mit Beiträgen füllt.
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Analytics & Reports
Ziele und Auswertung lesen dieselben Kanaldaten; der Report kann einen Abschnitt „Ziele“ enthalten.
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Brainstormer
Aus einem Gewinnerkonzept der Wettbewerbsanalyse macht „Idee daraus machen“ eine Idee im Brainstormer.
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Fragen und Antworten: Strategie
Was unterscheidet die Haupt- von einer Zusatzstrategie?
Die Hauptstrategie gilt immer. Eine Zusatzstrategie hat einen Zeitraum und läuft entweder zusätzlich – dann kommen ihre Plätze dazu – oder statt der Hauptstrategie; dann pausieren deren freie Plätze. Was die Zusatzstrategie nicht selbst festlegt, übernimmt sie von der Hauptstrategie.
Übernimmt der Berater Änderungen von selbst?
Nein. Er schlägt Ziele, Plätze und Themen vor und begründet sie. Ob du alles, nur einen Teil oder nichts übernimmst, entscheidest du. Ein übernommener Vorschlag löscht nie Themen, und eingeplante Beiträge behalten ihren Termin.
Brauchen wir dafür KI?
Nein. Ziel, Zielgruppe, Wettbewerb, Rhythmus und Themen pflegst du auch von Hand. „Mit KI recherchieren“, Mitbewerber-Vorschläge und „Neu prüfen“ brauchen eingeschaltete KI und kosten KI-Credits.
Woher kommen die Zahlen der Mitbewerber?
Die Strategie liest Website und Profile der Mitbewerber aus. Jede Zahl ist gekennzeichnet: gemessen, geschätzt oder eingetragen. Fehlt etwas, ergänzt du einen Profil-Link oder trägst die Zahl selbst ein.
Im Handbuch nachlesen
Schritt für Schritt, mit den Namen der Knöpfe in der App.
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Zahlungsart hinterlegst du am Ende der Einrichtung · erste Abbuchung nach 14 Tagen · Erinnerung vor Ablauf · bis dahin jederzeit kündbar · Testphase einmal, für dein erstes Kundenkonto · es gelten unsere AGB